PMax in die Exploration-Logik einbinden.

Bildhinweis: KI-generiert

Ergänzung zu Exploration mit DSA und Broad-Match in Google Ads. Aber sinnvoll.

Von Nick Martens. Veröffentlicht am 14.10.2026

Im ersten Artikel haben wir Broad-Match und DSA so eingepflegt, dass sie neue Suchthemen explorieren, ohne die bestehenden Exact- und Phrase-Kampagnen zu kannibalisieren. Was machen wir aber wenn sich im Konto noch Pmax-Kampagnen befinden, die sich qua ihrer Natur mit den Exploration- und Exploitation-Kampagnen überschneiden können.

Es ist zwar wohl so, dass ein Exact-Keyword in einer Suchkampagne Vorrang vor einer Pmax hat.[1] Phrase- und Broad-Keywords sowie Pmax-Suchthemen haben dagegen dieselbe Priorität.[2] Das klingt gut, hat aber einen Haken: Die Vorrangregel greift nur, wenn die Exact-Keywords überhaupt eligible sind. Nicht bei Budgetlimitierung, abgelehnten Anzeigen, Low-Search-Volume o.Ä.. In solchen Fällen kann die Pmax dann trotzdem einspringen.[2] Dies legt auch eine Untersuchung von Optmyzr aus 2025 nahe. Sie fanden in 91,5 aller Konten und 27,9 % aller Anzeigegruppen eine Keyword-Überlappung zwischen Search und Performance Max.[3]

Bis Ende 2024/Anfang 2025 (je nach Rollout) wäre der Umgang damit noch schwieriger gewesen. Bis dahin verwehrte uns Google das Management von Negatives für Pmax-Kampagnen. Dies war nur über die Schikane Google-Support möglich.[4] Jetzt können wir uns selbst drum kümmern. Ein Traum.

1. Was du tun kannst

Zum Glück keine dritte Liste bauen. Deine beiden bestehenden Listen ‚Alle aktiven KWs (e) automated‘ und ‚Alle aktiven KWs (p) automated‘ aus dem anderen Artikel lassen sich direkt an die Pmax-Kampagne(n) hängen, die für Exploration zuständig sind (oder an alle, je nach Setup).

Wähle dafür einfach die gewünschte Pmax-Kampagne an und gehe auf Zielgruppen, Keywords und Inhalte > Keywords, drücke auf das Plus und wähle die beiden Listen unter ‚Liste mit auszuschließenden Keywords verwenden‘ aus. Klicke auf ’speichern‘ und das war es auch schon.

Quellen

[1] Google Ads-Hilfe: „Interaktionen zwischen Performance Max-Kampagnen und anderen Kampagnen in Ihrem Konto“.
https://support.google.com/google-ads/answer/13810170/, abgerufen am 14.10.2026.

[2] Google Ads-Hilfe: „Performance Max-Kampagnen“. (31.07.2025)
https://www.optmyzr.com/de/blog/is-pmax-cannibalizing-search/, abgerufen am 14.10.2026.

[3] Vallaeys, Frederick: „Kannibalisiert Performance Max Ihre Suchkampagnen? Unsere neue Datenstudie sagt… Wahrscheinlich“.
https://support.google.com/google-ads/answer/10724817/, abgerufen am 14.10.2026.

[4] Google Ads & Commerce Blog: „Kick off 2025 with new Performance Max features“. (23.01.2025)
https://blog.google/products/ads-commerce/new-performance-max-features-2025/ , abgerufen am 14.10.2026.